資生堂、最高級シリーズ一新　化粧品各社、新規顧客の開拓に注力 (1/2ページ)

　資生堂は２日、高価格帯ブランドの「クレ・ド・ポー　ボーテ」のうち、最高級シリーズをリニューアルして１０月２１日に発売すると発表した。化粧品各社は消費税増税前の駆け込み需要で、高価格帯を含む売り上げが大きく伸び、新製品の開発や新規顧客の開拓に注力している。

　同ブランドの最高級シリーズ「シナクティフライン」は、１万８００円の洗顔せっけんから１２万９６００円のクリームまで６品目をそろえ、世界で拡大する富裕層に向けて発売する。

　「クレ・ド・ポー　ボーテ」全体では２０１３年度の売り上げが前年比１０％増と伸びた。海外売上高比率は２３％で、同ブランドの藤井恵一ブランドマネージャーは「早期に海外売上高比率を３割まで拡大させたい」と意気込む。国内は消費税増税前に、高価格帯の化粧品を中心に売り上げが大きく伸びた。「クレ・ド・ポー　ボーテ」全体の売り上げはその反動で、４月は前年比８割、５月は同９割程度だが、すでに回復基調にある。

「反動はあるが、想定ほど大きくない」