ホクレン、北海道米「ゆめぴりか」と「ななつぼし」のＰＲを強化 (3/3ページ)

　北海道米では、ゆめぴりかやななつぼしのほかにも、粘りのある食感が特色の「おぼろづき」やふっくら感のある「ふっくりんこ」、しっかりとした甘みと粒感が味わえる「きらら３９７」など、ニーズにあわせて多くの品種が生産されている。それでもななつぼしを推すのは「需要が多いボリュームゾーンは一番の激戦カテゴリー。特Ａ評価のおいしいコメをもっとしっかり売っていきたい」（南課長）というのが背景にある。

　ななつぼしは、１０年以上前から全国販売しているが昨年５月時点での３大都市圏での認知度は３６．３％と４割にも満たなかった。しかし、今年２－３月にタレントを使ったインパクトのあるテレビＣＭを放映した結果、前年同期比約３０ポイント増の６５．６％に急上昇した。

　しかも、今回、初めて北海道米のテレビＣＭを放送した福岡、静岡、岡山・広島・香川の各県・地域でも、６－７割水準の認知度を獲得、３大都市圏以外で前年同期比較できる福岡県では、ななつぼしだけでなくゆめぴりかも同程度アップした。「『ゆめぴりかって確かにおいしいけど、私はななつぼしの方が好き』というＣＭの台詞により、相乗効果で表れた結果だ」と南課長は見ており、「今秋に展開するテレビＣＭも同様の効果を狙ったものを考えている」（同）。

　販売戦略では、特定のスーパー向け限定販売なども検討。「ゆめぴりかとは棲み分けしてななつぼしを販売するが、ＣＭでの相乗効果や早い段階から米卸業者との連携を密にして、どちらか一方ではなく両ブランドの販売数量増を狙っていく」と南課長は話す。