「ファストファッションでは満足できない」　“大人女子”ブランドが活発な理由 (1/4ページ)

　海外の低価格ファッションに押され気味だった婦人服市場に、かつて１０９系など若者向けファッションの洗礼を受けた“大人”の女子向け国内ブランドが相次ぎ登場している。

　流行を取り入れつつ価格を抑えた「ファストファッション」のブームに乗ったものの、品質に満足できなくなった層だ。海外ブランドにひけをとらない上質さや素材感、仕立ての良さを備え、手の届く価格を強みに、新たな需要創出を狙う。

　買い回り促す

　阪急百貨店梅田本店（大阪市北区）４階に一昨年新設された売り場「うめはんジェンヌ」は、若いキャリア女性に人気のブランドが並ぶ。学生時代に、１０代後半から２０代前半の若年層を狙った東京発ファッション「ＳＨＩＢＵＹＡ１０９」系を経験した世代がターゲットだ。

　「百貨店で衣料品を買っていなかった３０歳前後の消費行動に対応した売り場」と婦人服第一商品部長の武藤千香子氏は話す。

「ルシェルブルー」「ナイン」なども人気が高い