サッポロ追撃、ビール３社そろって“健康志向”　発売日横並び…異例の事態 (1/2ページ)

　キリンビールとアサヒビール、サントリー酒類のビール大手３社が２日、消費者の“健康志向”に対応した発泡酒の新製品をそろって発売した。いずれも糖質や痛風の原因とされるプリン体を含まないのが特徴で、これまで独擅場を演じてきたサッポロビールの「極ＺＥＲＯ（ゼロ）」を追撃する。発泡酒の販売量は、安価な第３のビールに押され右肩下がりだが、同様の特徴を持つ各社製品が並ぶ異例の事態を迎え、シェア争いの重要な焦点となりそうだ。

　新製品は、キリンの「淡麗プラチナダブル」（アルコール度数５．５％）と、アサヒの「スーパーゼロ」（５．５％）、サントリーの「おいしいＺＥＲＯ（ゼロ）」（５％）の３品。

　各社とも独自に商品化を検討していたが、第３のビールだった「極ゼロ」が７月、製法上の制約が小さい発泡酒へ切り替えたのを受け、発売に踏み切った。小売り各社の商品入れ替えのタイミングに合わせ、発売日が横並びとなった。

小売店の陳列スペースは限られるため、「生き残るのは２～３商品」