ｉＰｈｏｎｅ戦略、ギリギリの駆け引き　行き過ぎた競争避ける大手３社 (2/2ページ)

　最大手のドコモが昨秋、アイフォーンの販売に参戦してから顧客争奪戦は一段と激化。春商戦では、各社が多額の現金還元施策を打ち出し、総務省も問題視していた。

　こうした中、ＫＤＤＩは１２日、自社のプリペイド式電子マネーサービスに１万円分を贈呈すると発表。ソフトバンクもこれに追随、１万円分のポイント還元か割引を行うと発表した。これに対し、ドコモは端末価格やキャンペーン施策を未発表のまま予約受け付けを開始。２日たった１４日にようやく戦略発表にこぎつけた。

　端末価格については、各社とも大きな差はない。新規または他社からの乗り換えで２年契約の場合、「６」の最下位モデルは３社とも実質負担額０円で売り出す。

　ドコモは「６」の１２８ギガバイト、「６プラス」の６４ギガバイトと１２８ギガバイトの３機種を他社よりも６２４～１７２８円高く設定した。