伊藤園、トクホ緑茶を刷新　消費喚起へ１４％値下げ・表記変更

　緑茶飲料シェア最大手の伊藤園は１８日、２０１１年から販売している特定保健用食品（トクホ）の緑茶飲料「２つの働き　カテキン緑茶」をリニューアルし、今月２４日に発売すると発表した。

　消費税増税で低迷している消費意欲を喚起するため、３５０ミリリットルサイズの希望小売価格を税別１６０円から１３７円へ、１．０５リットルサイズを４２９円から３６９円へと、それぞれ約１４％値下げする。

　パッケージ上の表記も、「脂肪がつきにくい　さらに　ＬＤＬ（悪玉）コレステロールを減らす」と変え、より明確に、商品の特徴を消費者に訴える。

　このほかラインアップには、１．５リットルのペットボトル（４７５円）と３４０グラム缶（１３７円）を、新たに加えた。

　「２つの働き　カテキン緑茶」は、緑茶の主要成分であるカテキンのうち、脂肪とコレステロールの吸収を抑えるガレート型カテキンを９０％含んだトクホ。カフェイン量は一般の緑茶飲料より低減し、すっきりした味わいにした。