日本コカ・コーラが８年ぶり新製品　ステビアの甘味料使う「ライフ」

　日本コカ・コーラは２７日、ステビアの葉から抽出された植物由来の甘味料と砂糖を用いて甘みを穏やかにしたカロリーオフの新ブランド「コカ・コーラ　ライフ」を、３月９日から発売すると発表した。新ブランドの投入は、２００７年６月の「コカ・コーラ　ゼロ」以来、約８年ぶり。

　植物由来の甘味料を使うのは初めて。カロリーは１００ミリリットルあたり１９キロカロリーとし、「コカ・コーラ」（同４５キロカロリー）の４割程度にまで引き下げた。同社は、健康志向や自然派志向が高まる３５歳以上の「アダルト層」中心に販売を拡大し、「コカ・コーラ」「コカ・コーラ　ゼロ」に続く、３本目の基幹ブランドに育てたい考えだ。

　「ライフ」は１・５リットル（税抜き３２０円）、５００ミリリットル（同１４０円）、３００ミリリットル（同１１５円）のペットボトル３種類。スーパー、コンビニエンスストアといったお店での販売を中心に展開する。

　「ライフ」は１３年にアルゼンチン、チリで、１４年に米国、英国などで販売するなど世界で展開してきた。中高年層の数が増え、健康志向が高まっている日本市場でも勝機があるとみて、今回投入を決めた。