シャープ「４Ｋアクオス」の裏事情　吉永小百合ＣＭ降板…なぜ？ (2/5ページ)

　８０型で価格は税抜き１６８万円。きゃりーさんを支持する若者層が簡単に手が届く商品ではない。これについてシャープのブランド戦略部の西野正彦副部長は「看板の４Ｋネクストを知ってもらうことで、下位モデルを含めた『シャープの４Ｋ全体』に関心を持ってもらうのが狙い」と説明する。

　シャープのテレビの国内シェアは４割弱でトップ。ただ、４Ｋに限ればソニーが３割台でトップで、シャープは東芝、パナソニックとともに２割で横並びの状態だ。西野副部長は「夏商戦でシェアを３割に高めていきたい」と意気込む。

　インパクト勝負？

　ではなぜ、きゃりーさんなのか－。

　遊び心に満ちた可愛らしいファッションで「クール・ジャパン」の象徴として国内外で人気を博しているとはいえ、ファン層は１０～２０代が中心だ。

　西野副部長は「シャープの家電製品のＣＭに登場したことがなく、インパクトがある。世間からマイナスのイメージもない」とした上で、「きゃりーさんのコンサートは１０～２０代の独身者だけでなく、若いファミリーが多く、購入層を広げるのにふさわしい」と説明する。

ただ、その一方でイメージチェンジの意味合いが透けて見える