臭い対策商品、猛暑で活況　化粧品各社、制汗剤など需要喚起 (1/3ページ)

　臭い対策をうたった日用品や化粧品が売れている。猛暑や節電で汗の臭いを意識する機会が増えているほか、女性の社会進出が加速する中、身だしなみに気を配る男性も目立つ。メーカーでは新商品を投入したり、ユニークな販促手法を採用したりして、需要の取り込みに力を入れる。

　「臭いは人を不快にさせ、自分の評価を下げる要因になるのできちんとケアしましょう」

　臭いの発生メカニズムや対処法を説明する企業向けの「ニオイケアセミナー」。講師役を務めるのはマンダムの研究者だ。

　営業などに役立ててもらおうと、昨年６月に無料で始めたところ、これまで延べ１９社・団体の１１００人以上が受講した。

　マンダムは今年、男性向け化粧品「ギャツビー」のボディーペーパーで、店頭で目につきやすいよう、商品パッケージのデザインを一新した。主力商品でメントールを配合し、ひんやりした感覚が得られる「アイスタイプ」は、無香料の商品を加えて３種類にした。セミナーではこうした商品の使い方も説明。セミナーを通じ「対策商品の市場を育てたい」と意気込む。

「服を着込んだ冬も臭いが残りやすい」として通年商品に育てたい考え