百貨店、高品質カシミヤ拡販　ユニクロやイオンに対抗　

　百貨店各社がカシミヤ製品の拡販に乗り出している。高額なカシミヤ製品はかつて百貨店が得意としていた。だが、カジュアル衣料品店「ユニクロ」などを展開するファーストリテイリングをはじめ、イオンなど流通各社が相次いで投入した１万円を下回る低価格商品に押されている。高品質やサービスなどを武器に巻き返しを図る。

　５年前からカシミヤ製品のプライベートブランド（ＰＢ、自主企画）を展開している高島屋は２２日、今年の新商品としてカシミヤとシルクを素材にした肌着を２８日から売り出すと発表した。着心地が良くなるよう縫い目がない製法を採用したほか、カシミヤの弱点である強度をシルクで補った。価格は８５００～１万６２００円。

　同社のカシミヤ製品は高級とされる中国の内モンゴル自治区産のカシミヤを使用。自社による買い付けなどで、婦人用カシミヤセーターでは最低価格で１万８００円を実現した。今シーズンは前年比約２割増の１２億円の売り上げを見込む。

　そごう・西武は８月末から西武池袋本店など５店舗で、ＰＢのカシミヤニットのバーチャルフィッティング（仮想試着）ができるサービスを開始した。試着したイメージをプリントアウトして持ち帰り、通販サイトで購入することができる。カシミヤ製品は「高品質の製品を求める消費者が多く、安定的に売り上げが見込める」（松屋）との声もある。百貨店各社が知恵を絞る日はしばらく続きそうだ。