高価格帯などビール事業強化　サントリーとサッポロ　１６年方針

　サントリービールとサッポロビールの２社は７日、東京都内で２０１６年事業方針を発表した。国内ビール市場の縮小傾向が続く中、両社ともビール事業を中心に経営資源を投入し、成長を目指す。

　サントリービールが同日発表した１６年のビール類（ビール、発泡酒、第３のビール）の販売計画は前年比２％増の６７６５万ケース（１ケースは大瓶２０本換算）。今年の国内ビール市場の見通しは１％減を見込むが、高価格帯ビール「ザ・プレミアム・モルツ」シリーズに新商品「同〈香るエール〉」を３月に発売するほか、「同マスターズドリーム」を増産、販売チャンネルを拡大し、販売目標を６％増に設定した。サントリービールの水谷徹社長は「成熟市場の中ではアグレッシブな計画だが、消費者の嗜好（しこう）をとらえれば達成は可能だ」と話した。

　一方、サッポロビールの１６年のビール類の販売目標は３．２％増の５１４０万ケース。１％減程度の市場見通しを見込むが、強気の目標を掲げ、国内シェアの向上を目指す。具体的には主力のビール「黒ラベル」を２月下旬に刷新するほか、高価格帯ビール「エビス」シリーズの商品を拡充し、今年のビール販売は５．２％増を見込む。東京都内で会見したサッポロビールの尾賀真城社長は「今年はビール強化元年。とにかくビールに傾注する１年にする」と決意を示した。