天猫、ネット書籍販売トップに　１５年売上高１３１０億円超　データ初公表 (1/2ページ)

　中国電子商取引（ＥＣ）最大手、阿里巴巴集団（アリババ・グループ・ホールディング）傘下のオンラインショッピングモール、天猫商城（Ｔモール）はこのほど書籍業界の交流会を開催し、天猫での書籍売上高は昨年、７５億元（約１３１０億２５００万円）で、ネット書籍販売でトップの市場規模だったことを明らかにした。天猫が書籍の消費関連データを公表したのは今回が初めて。

　◆密なやり取り構築

　天猫図書の責任者、張●氏は「京東商城（ＪＤドット・コム）を除いた大手書籍販売サイトの当当網やアマゾンなどは次々と天猫への出店を果たしており、深い協力関係を築いている」と説明。天猫はすでに２０００店以上の民間書籍販売店と国内外５０社以上の大手出版社で構成するネットワークを樹立しているという。

　各書籍販売店は、天猫が提供する代理販売システムおよび（消費者からの受注数に応じた生産を行うという）Ｃ２Ｂモデル、Ｏ２Ｏ（オンラインとオフラインの連携）ソリューションを利用することで、消費者との密なやり取りが可能となっており、今後３年間は急成長が続く見通しだという。

　中国の主要書店の販売状況調査を行う北京開巻信息技術の市場観測システムによれば、２０１５年のオンライン書籍販売市場はすでに２８０億元規模に上っているという。また、販売額が７５億元に達したことを公表した天猫は前年比７３％増となっていた。昨年６月中旬に天猫は１日で３０００万元近い売り上げを記録したほか、「双１１」（１１月１１日、独身者の日の販促イベント）当日には１日で約３０００万冊を売り上げている。これまでに計８０００万人が天猫のサイトで書籍を購入、平均すると１人４．９５冊を購入した計算になるという。

　一方の京東は、公開データによると、１５年の「６１８セール」（京東集団が毎年実施する６月１８日の創業記念日セール）の期間中、連日１０００万元超の書籍販売を続けているほか、１１日間開催した「双１１」イベントでは、期間中に計８６０万冊を売り上げている。