「機能性表示食品制度」開始から１年　認知度向上へ企業が説明会 (1/2ページ)

　体にどのように良いか国の許可なく表示できる「機能性表示食品制度」が昨年４月に始まってから間もなく１年。商品の売り上げは好調だが、消費者の認知度はまだ低い。制度活用に積極的な食品会社は説明会を開いてアピール。安全性などに懸念を持つ消費者団体は、分かりやすい説明を企業に求めている。

　◆購入経験は１割

　「トマトの栄養素『リコピン』の研究を続け、血管内壁にたまったコレステロールを取り除く善玉コレステロールを増やす働きがあることが報告されました」。１月下旬、東京都渋谷区で開かれたイベントで、カゴメの社員が「カゴメトマトジュース」の包装に２月から「血中コレステロールが気になる方に」という機能性を表示することを説明した。

　健康に関心のある女性約５０人が参加。都内に住む４０代の主婦は「機能性表示があると興味を引かれる。ブログに説明内容を投稿して友人に知らせたい」と話す。

　主催したのは、お試し価格で商品を消費者に提供し、意見や感想を企業に届けるサービスを展開するオールアバウトライフマーケティング（東京都渋谷区）。同社が昨年１２月に１１７７人を対象に実施したアンケートで、機能性表示食品の購入経験のある人は約１割と少なく、購入経験の無い人の約７割が「詳しく知らない」か「聞いたことがない」と回答した。

　土門裕之社長は「メーカーが消費者へどう情報発信するかが課題」と指摘し、今後も説明会やイベントを積極的に開催する考えだ。