輸入車各社、高性能モデルの販売強化　差別化望む富裕層の獲得狙う (1/2ページ)

　輸入車各社が高性能モデルの販売を強化している。アウディが新たにサブブランド「アウディスポーツ」を日本に導入し、高級スポーツカー「Ｒ８」などを置く店舗をオープン。メルセデス・ベンツも「ＡＭＧ」の専用コーナーを持つ店舗を約３割増やす。ブランドのファン作りとともに、他とは違う車が欲しいという富裕層や愛好家らを取り込むためだ。

　３月下旬、静岡県の富士スピードウェイ。会見でアウディジャパンの斎藤徹社長は「スポーツイメージを訴求し、お客さまとさらなる絆づくりをしていきたい」とサブブランド導入の狙いを説明した。

　Ｒ８や高性能モデル「ＲＳ」を展示する「アウディスポーツストア」を既存店の一角に開設し、トレーニングを受けたスタッフを配置。今年度は２４店にオープンする。レースに参加する顧客支援も行う計画だ。

　ＲＳは通常モデルと異なる高出力エンジンなどを搭載、大半が１０００万円以上、Ｒ８も２０００万円以上だが、昨年は約６００台を売り上げた。レースに参加する顧客は一部だが、富裕層などに支持されており、２０２０年に販売を２倍以上に引き上げる強気の目標を掲げる。

メルセデスやＢＭＷもスポーツブランドの店舗数を増加