フィリップモリスジャパン、１９本入り３９０円の新ＬＡＲＫを発売 (2/3ページ)

　１本の直径は７ミリで、普通のたばこ（同約８ミリ）に比べややスリム。力強い味わいを実現すると同時に、日本人の喫煙者の好みにも合うように、複数の葉タバコをブレンドしている。

　世界的に見ても珍しい「１９本入り」という商品設定について、高野氏は「消費者の行動パターンを分析した結果、価格のメリットを出す手段として、内容量を調整することにしました」と説明。さらに１９本で３９０円というコンセプトについて消費者の意識調査を実施したところ、「普段の喫煙の行動や購買のパターンに大きな影響はないという結果が出ました。『１箱当たりの単価が下がるのであれば、うれしい』という声もいただいておりますので、多くの方に受け入れてもらえると思っています」と期待を込める。

　３９０円÷１９本＝２０．５２６…円。通常の「赤ＬＡＲＫ」は1箱４２０円だから１本当たりにすると２１円。日本たばこ産業（ＪＴ）の主力ブランド「メビウス」は４４０円で１本当たり２２円。1本の値段で単純比較すれば、新しい「ラーク・スマートプラス」は“お得”ということになる。

　で、肝心の味はどうなのか。　「力強い味わい」「長く吸える」「においが少ない」などとうたってはいるが、実際のところは？早速手にとってみた。