フィリップモリスジャパン、１９本入り３９０円の新ＬＡＲＫを発売 (3/3ページ)

　パッケージ全体のデザインはシルバーメタリックで統一され、レギュラーは青、メンソールは緑のロゴとラインが印象的。安っぽさは全くない。蓋を開けてみると、１９本入りのため、中には若干の隙間があるように感じられる。前述の通り直径７ミリなので、外付けのパイプフィルターは使えないため注意が必要だ。

レギュラー、メンソールの順で吸ってみる。確かにタール１ミリグラムにしてはしっかりとした味わいだ。レギュラーはクセがなく、ＬＡＲＫ伝統の濃厚で力強いフレーバー、メンソールはさわやかなミントのフレーバーがそれぞれ広がる。においも確かに少ないと感じた。このクオリティーでこの価格はインパクト大といえる。

　２０１０年のたばこ税の大幅増税で、それまで１箱３００円台だったメジャーなたばこ銘柄の価格は一気に４００円台まで値上がりした。たばこと一緒にガムもしくは缶コーヒーなどを買っても５００円以内だったのが、増税以降は難しくなってしまった。サラリーマンのお小遣いが厳しいと言われる昨今、この新製品ならワンコイン（５００円玉）でたばこ以外にもう１品買えるというのは大きなセールスポイントにもなるだろう。

　メインターゲットとしているのは、男性の成人喫煙者で３０～４０歳台。同社では、ＬＡＲＫブランドの主力にするという意気込みで、店頭などでのプロモーションも積極的に展開していく予定だという。（本間普喜）