カネボウ化粧品、１０年ぶり高級ブランド投入　海外展開を加速 (2/2ページ)

　高級ブランド投入は２００６年の「Ｉｍｐｒｅｓｓ（インプレス）」以来で、同社の美白化粧品による白斑被害が相次いだ１３年以降でも初めて。夏坂真澄社長は同日の商品発表会で白斑問題について改めて謝罪したほか、「（新ブランドは）カネボウ化粧品の８０年の集大成。お客様目線のモノづくりを徹底していく」と語った。

　化粧品のグローバルブランドは、資生堂が１月に「ＳＨＩＳＥＩＤＯ」を刷新し、ブランドロゴに「ＧＩＮＺＡ」と「ＴＯＫＹＯ」の文字を追加。コーセーも主力ブランド「雪肌精」で「和」を意識したデザインの専用カウンターを導入し、日本発の世界ブランドに育てようとしている。

　カネボウでは今回のブランド立ち上げを機に、資生堂やコーセーに比べて出遅れ気味だった海外展開を加速させたい考えだ。