ユニクロ、値上げは「失敗」と柳井会長　秋冬物３００～１０００円値下げで反攻 (2/2ページ)

　業績を立て直すため、ユニクロは２月、一部商品を値下げした。２４９０円といった「中途半端な価格」（幹部）も見直し、１９９０円や２９９０円などの分かりやすい価格設定に改めた。

　柳井会長は定期的に行っていたセールに関しても「最初から安いほうが良い」と指摘し、セールを減らす代りに通常の価格を低く抑える考えを示した。

　ただ、４月の国内既存店客数は７．２％減と３カ月連続でマイナスとなり、価格戦略の見直し効果は今のところ限定的だ。低価格と高付加価値の両立による“値ごろ感”が浸透し客足が戻るには、しばらく時間がかかりそうだ。