【広報エキスパート】ＪＸエネルギー　三位一体で認知度と好感度向上 (1/2ページ)

　□執行役員広報部長・武本修氏

　－－総合エネルギー企業としての取り組みを進めています

　社会の変化に伴って、お客さまのエネルギーに対するニーズは多様化しています。これまで当社は、「ＥＮＥＯＳ」ブランドでおなじみのサービスステーション（ＳＳ）におけるガソリンなど石油製品の精製・販売を中心に事業を展開してきましたが、お客さまのニーズにお応えするため、石油ビジネスをコアとしながらも、総合エネルギー企業として電気、ガス、水素など多様なエネルギーを扱うビジネスモデルにシフトしました。

　－－具体的には

　本年４月からは東京電力エリアで家庭用電力「ＥＮＥＯＳ　でんき」の販売を開始。また、クリーンなエネルギーとして今後の普及が見込まれる水素への取り組みも進めています。水素ステーションの整備を積極的に進めており、これまで、東京、大阪、名古屋、福岡の４大都市圏を中心に３７カ所で開所しました。新規ビジネスである「家庭用電力」や「水素」のＰＲ活動として、テレビＣＭでは、男女問わず人気がある女優の吉田羊さんを起用しています。特に家庭用電力のＣＭでの演技が好評で、「ＥＮＥＯＳ　でんき」の認知度アップに結び着きました。

　－－企業スポーツにも力を入れています

　「ＪＸ－ＥＮＥＯＳ野球部」は都市対抗野球で史上最多の優勝１１回を誇る歴史と伝統のあるチームです。女子バスケットボールチーム「ＪＸ－ＥＮＥＯＳサンフラワーズ」は今年、Ｗリーグ８年連続１９回目の優勝を果たしたチームで、リオデジャネイロ五輪にも４人の選手が出場しました。両チームとも「ＪＸ」「ＥＮＥＯＳ」の名を冠しており、当社のＰＲにつながっていることはもちろんのこと、応援を通じて社員のみならず、「ＥＮＥＯＳ」のＳＳを運営する特約店を含めたステークホルダーの一体感醸成に結び付いています。