【フジテレビ商品研究所　これは優れモノ】「ファンケル　メン」 (1/3ページ)

　□ファンケル化粧品　男性用スキンケア「ファンケル　メン」

　■関心高まるアンチエイジングをアシスト

　いつまでも若々しくありたいと願う女性にとって、アンチエイジングはマジック・ワードだ。加齢による身体機能の低下を抑えることだが、最近は男性も関心を持ちつつある。今回の「これは優れモノ」は、アンチエイジングのための男性用スキンケア商品を取材した。

　◆身だしなみの一つ

　「男性の、男性による、男性のためのスキンケア商品です」とにこやかに話すのは、ファンケル化粧品商品企画部の佐々木秀明さん（３４）。無添加化粧品の代名詞となっている同社製品は、女性を主な顧客ターゲットにしてきた。そのため女性の研究員やマーケティング担当者の比率が高い。しかし、２月に発売した男性用スキンケア商品については、３０代の男性たちが中心となって、商品開発、マーケティングにあたっている。

　同社では１９９９年から男性用スキンケア商品を販売してきたが、男性ニーズの変化から、商品の開発からマーケティングまで全てをリニューアルして展開することとした。

　「かつてのスキンケア商品は、おしゃれに敏感な一部の男性だけのものでした。しかし、いまや身だしなみの一つとして考える男性が増えています」と佐々木さんは、商品開発の背景を説明する。

　男性の肌は、毎日のひげそりや紫外線へのケア不足でダメージを受けているので、女性以上に敏感になっているという。むしろ男性の方が積極的にスキンケアを行うべきだというのだ。ファンケル化粧品が１万人の男性を対象に行った調査でも、約５割が洗顔料を使用し、約２割が化粧水も使っていると回答している。