だが月ごとの契約切り替え件数は、３月末までの事前申し込みが約５１万件、４月が約３１万件だったのに対し９月は約２１万件とペースが鈍化。４日時点の契約件数が４８万件を超え、新電力の首位をひた走る東京ガスも、足元では１日１０００件程度にとどまっていることを明かし、「踊り場というか、壁にぶち当たっていると認識している」（広瀬道明社長）と懸念を口にする。
このため、新電力各社はユニークな商品で大手電力との差別化をアピール。東京急行電鉄沿線エリアの住民をターゲットにする東急子会社の東急パワーサプライは東急カードのポイントがたまったり、ケーブルテレビの利用料が割り引かれるなどの特典を付けた。ガスと電気のセット割引が好調な東ガスもメニューの充実を検討する。
新電力の攻勢を受け、関西電力が１日から新たな値下げプランを提供するなど、大手電力と新電力の攻防戦は一段と激しさを増しそうだ。
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