日本酒がワインの国で定着するには　「５０年後」に文化は変わる？ (3/3ページ)

　また、いろいろな酒のプロモーションを見ていると、時を急ぎ過ぎている印象を受ける。何かイベントがあると過剰に喜び、数年で酒の受容が急激に変化することを期待した言動が多い。「世の中を変えてやる」という威勢の良い言葉も飛び出る。

　ソーシャルメディア時代において、変化が素早いのは事実である。

　しかしながら、酒を輸入文化として受けいれる人たちの目からすると、それらの言動は文化の素人と目に映る。日本文化の海外市場への紹介者と自称しながら、文化の構造や性格に無理解であることを自ら暴いているようなものだ。

　イタリアで一番酒を売る中国人は、ソーシャルメディアも自ら使いこなし、その威力もよく分かっている。が、文化を理解するプロであると思わせる術も知っている。あえて５０年と言うのは、本人が本気でそう考えているかどうかとは別に、文化理解者として振る舞うための策でもありそうだ、とぼくは直感的に思った。

　数年で文化を変えると大きな声で叫ぶ人を、他人は信用しない。だからこそ周囲の人間は、「５０年を要する」との言葉に腑の落ちる表情をする。（安西洋之）