日清食品「カップヌードルリッチ」が大ヒット　遅れとる海外展開、巻き返しへ (1/2ページ)

　日清食品の「カップヌードルリッチ」が好調だ。今年４月の発売後１カ月で６００万食を販売。売れすぎたためか、現在はあまり店頭で見られなくなったが、日清はシリーズの第２弾、第３弾を考えているだろう。

　日清の狙いは明確だ。カップ麺の主要な消費者ではなかった女性やシニア層をターゲットにして、新たな需要を掘り起こすことだ。昨年、カロリーと脂質を抑えた「カップヌードルライトプラス」を投入して女性の心をつかんだ。リッチではシニア層を意識して開発したが、結果として女性も含めた大ヒットとなった。

　国内ではトップシェアの日清だが、海外展開では競合他社に遅れをとっている。海外の即席麺市場では、北米は東洋水産が強く、シェア７０％前後。日清は２０％程度だ。南米のメキシコでも東洋水産が９０％と圧倒的に強い。エースコックはベトナムでの売り上げが全社売上高の４７％（２０１５年１２月期）。海外で即席麺というと、カップ麺より袋麺が主流で、日清の商品は価格が高いと捉えられている。

　しかし、日清は「カップヌードル」をグローバルブランドとして確立することを目指し、海外Ｍ＆Ａなど投資を加速している。東洋水産は、現状では海外展開に成功しているが、新たな投資はあまり行っていない。今後の成長余力という点では、日清に軍配が上がる。

中国市場は好調