資生堂「花椿」を全面刷新　若い女性取り込みにウェブ版も強化 (2/2ページ)

　ＳＮＳ（交流サイト）などでウェブ版の刷新を知らせていたこともあって「若い女性が見るようになった。コンテンツを変えたことが奏功した」と樋口氏は満足げ。１１月までの半年間で閲覧数は３倍に増えたという。

　この若い層が紙媒体に流れることを期待しており、１１月に配布したパイロット版「０号」で手応えをつかんだようだ。０号で掘り下げたテーマは「タッチ」で、普段あまり意識していない触覚に着目した３本の特集のほか、４本の連載と２本のウェブ連動記事を掲載した。

　読者へのアンケートでは「大人っぽい」「おしゃれ」との評価を得た。「親しみやすい」「楽しい」との声は少なかったが、おもしろいコンテンツとして「特集」２本と「サロン・ド・バー花椿」という読み物系がトップ３に入り、編集方針は受け入れられたとみている。

　新たな花椿は２万部を発行、資生堂ギャラリーなど同社関連施設のほか、蔦屋書店などで取り扱う予定だ。