日東電化工業、新ブランドで初の直営店　こだわりのオーガニック化粧品 (2/2ページ)

　自動車エンジンまわりの部材のさび止め用めっきが中心事業の同社は、電気自動車の普及でエンジン関連発注が減少する可能性を踏まえ、事業多角化を模索。茂田常務が手掛けた化粧品企画開発会社と業務統合し、０４年にヘルスケア事業部を設置した。温泉ミネラル成分の肌作用研究に基づく基礎化粧品「ｎｅｓｎｏ（ネスノ）」の発表を機に市場参入し、現在６ブランドを自社通販サイトと全国のバラエティーショップで展開する。

　「皮膚科学の最新研究ではアレルギーと肌ケアは密接な関連が示され、皮膚ケアは口腔ケアと同等に重要だと考えられ始めた」と茂田常務は指摘する。自社サイトでスキンケアや化粧品の安全性など多くの情報を発信するが「説明が必要な商品なのにセルフ市場ではブランド価値も伝わりにくい」と感じていたという。初の直営店「オサジ谷中店」（東京都台東区）ではオサジ全商品のほか、“飲む点滴”として注目される甘酒のイートインも設置。散策エリアで人気の“谷根千”地区から対面での情報発信を始める。

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【会社概要】日東電化工業

　▽本社＝高崎市飯塚町１７３３－１

　▽設立＝１９５９年１０月

　▽資本金＝１６００万円

　▽従業員＝５０人

　▽売上高＝１０億円

　▽事業内容＝金属表面処理加工（めっき）、化粧品類の開発製造販売