大谷翔平効果絶大！　日本企業も“ショータイム” (1/2ページ)

　米大リーグ、エンゼルスに所属する大谷翔平選手（２３）の活躍に日本企業がわいている。２２日には初めて「４番・指名打者」でフル出場。広告塔に起用した企業は商品販売で効果を上げ、旅行会社は試合観戦ツアーで商機をつかもうとしている。球場に看板広告を出した企業の知名度向上も期待され、ベーブ・ルース以来となる本格的な「二刀流」選手の経済効果は膨らむ一方だ。

　「シーズンに入ってからの活躍で、反響の大きさを改めて実感している」。そう話すのは、デサントのマーケティング部に所属する野球用品の企画担当者だ。同社は大谷選手の意見を取り入れて商品化した、着心地に余裕のあるアンダーシャツ（３２４０～３８８８円）を１月から販売。大リーグが開幕した３月は売り上げ（出荷ベース）が前月比で２２％増加し、４月も好調な販売を続けている。トレーニングウエアも提供しており、今後の活躍でさらなる販売上積みを狙う。

　昨年３月から高機能マットレス「ＡｉＲ（エアー）」の広告に起用してきた西川産業（東京）は、開幕後の国内販売が前年比２桁増で推移。近く新ＣＭも公開する。船井電機は２月にエンゼルスと契約し、球場に広告を出したり、記者会見場でロゴを使ったりする権利を取得。北米の売上高は日本の約３倍あり、「日米両方でブランド確立と認知度アップを」と意気込む。

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