化粧品各社、男性向け強化　清潔感や身だしなみ重視に着目 (2/2ページ)

　同様のセミナーは、男性用化粧品「ギャツビー」や「ルシード」を手掛けるマンダムも青山商事と組み、７日に東京都八王子市の帝京大学八王子キャンパスでインターンシップを控えた学生向けにセミナーを開催。マンダムは髪やひげ、肌の手入れ方法を教え、青山商事はスーツの着こなし方法を説明した。マンダムは、１６日にも正則学園高校の柔道部員向けに「においケアセミナー」を開催し、若者の囲い込みに力を入れている。

　一方で同社は今年５月、大阪のマーケティング部隊を東京・青山のビルに移転した。「最先端の流行発信地である東京に拠点を構えることで、ニーズの変化に素早く対応したい」と話しており、今後は同部隊の約５０人が世界各国のマーケティング活動を後方支援するほか、ノウハウ蓄積・共有も図る。（井田通人）