加熱式たばこに吸いごたえ　ＢＡＴ、初の専用ブランド「ｎｅｏ」

　ブリティッシュ・アメリカン・タバコ・ジャパン（ＢＡＴ、東京都港区）は２８日、加熱式たばこの新ブランド「ｎｅｏ（ネオ）」を設定、７月９日に発売すると発表した。カプセル（たばこ本体）に専用ブランドを設けるのは業界初。

　同社は加熱式たばこで「グロー」をデバイス（喫煙器具）とし、カプセルは紙巻きたばこのブランド「ケント」を使用してきた。今回、低タールのケントでは物足りないという消費者向けに、吸いごたえのあるブランドとしてネオを設定した。「ダーク・プラス・スティック」など４製品を投入する。１箱２０本入りで価格は４５０円。

　加熱式たばこでは「プルーム・テック」をデバイスとする日本たばこ産業は「メビウス」、「アイコス」のフィリップ・モリスは「マルボロ」をカプセルのブランドに使用してきた。加熱式たばこの需要が拡大する中で、日本たばこなども専用ブランドを投入する可能性が高い。