世界席巻の中台勢が襲来　シャープ、アップルに次ぐスマホ国内２位固められるか (2/3ページ)

　シャープは昨年、通信会社によって違いがあったブランドを統一。３大キャリアと呼ばれる大手通信３社だけでなく、値段がお手頃なＳＩＭフリーの機種も出し、「全方位戦略」（ＭＭ総研）を取った。

　シャープ通信事業本部の中野吉朗本部長代行は「ブランドの統一で認知度が向上し、商品力の強化で安心して買ってもらえる国内メーカーの商品だと理解してもらえた」と分析。スマホの生産、部品調達などでも親会社、台湾の鴻海（ホンハイ）精密工業と連携を強めており、新製品２機種で勢いをさらに加速させたい考えだ。

　海外メーカー虎視眈々

　ただ、ガラケーと呼ばれた携帯電話から２０年、国内でアップルのｉＰｈｏｎｅ登場でスマホに切り替わるなかで、三菱電機、日立、東芝、ＮＥＣといった国内メーカーが携帯電話事業から次々と撤退していた。

　日本市場に空白地帯が生まれているなかで、それを埋めようとねらうのは国内メーカーだけではない。シャープが４位に滑り込んだＳＩＭフリー機種だが、そのトップは中国の華為技術（ファーウェイ）、２位は台湾のＡＳＵＳ（エイスース）だ。

　さらに世界シェア４位まで浮上した中国の新興メーカー、オッポが今年２月、日本進出したばかり。日本法人のオッポジャパン、マーケティング部のチャールズ・タン本部長は「日本は電子製品の聖地。日本に進出することでブランドイメージの向上にもつながる」と力を込める。

　オッポはＳＩＭフリー機種から進出しているが、３大キャリアを通じての供給にもねらいを定める。

次の手がある？