加熱式たばこ　２０年に市場３割超えも…顧客争奪戦激化 (2/2ページ)

　「プルーム・テック（ＰＴ）」をデバイスとするＪＴは、充電器（バッテリー）のカラフルな限定モデルを発売。専用アクセサリーの販売店も新設するなど、関連商品を含めた顧客囲い込みを目指す。

　ＪＴの推計によると、現在、日本のたばこ市場全体に占める加熱式の割合は２０％を超え、昨年の１２％から急上昇。２０年には３０％を超える可能性があると試算する。

　ＪＴは７月時点でＰＴのデバイス累計販売が４００万台を突破したと発表。加熱式では最後発だったが、今夏に全国販売を始めた結果、一気にＢＡＴジャパンを抜き、業界２位に浮上したという。６月に利用者が５００万人を突破したと発表する業界首位のフィリップ・モリスにも迫っており、各社のシェア獲得競争も激化しそうだ。（平尾孝）