ドコモ、電通と屋外のデジタル広告会社を設立　効果を数値化

　ＮＴＴドコモと電通は１６日、デジタルサイネージ（電子看板）を活用した屋外広告を手がける新会社「ライブボード」を２月に設立すると発表した。出資金は５０億円（資本金２５億円、資本準備金２５億円）で、出資比率はドコモが５１％、電通が４９％。

　ドコモは、携帯電話基地局の通信記録から付近を通行した人の数や年齢、性別などを分析している。この統計データなどを活用して宣伝効果を高め、屋外広告の市場拡大を狙う。

　新会社がドコモのデータを基に、看板を見た人の数などを推計する。広告効果を数値化することで、新規契約を獲得しやすくする。これまでは屋外広告に対する広告効果が不透明で他の媒体との比較ができず、新規顧客の開拓に課題があった。

　さらに、曜日や時間帯によって表示内容を自動で切り替えられるようにする。

　将来的には、実際の購買につながったかなど、より詳細なデータを分析する。第５世代（５Ｇ）移動通信方式の普及で、広告の詳細な内容を通行人のスマートフォンに表示するなど、新サービスにもつなげる。