メインは「橋渡し役」
クリエイターが投稿する動画の人気はウームの急成長の原動力だ。元年５月期の売上高は１９７億円で前年同期比６８．１％増。最終利益も倍増した。ＨＩＫＡＫＩＮ（ヒカキン）さんや、はじめしゃちょーさんら著名専属クリエイターはテレビ番組やＣＭにも活躍の場を広げている。
勢いづくウームの中核ビジネスはクリエイターとユーチューブや個別の広告主との橋渡し役。ウームの梅景匡之取締役ＣＯＯは「広告代理店に近い」と話す。
ウームと契約するクリエイターたちは、エンターテインメント色の強い動画から、ファミリー向けの動画、自分の趣味の領域の動画までさまざまな動画を投稿。ウームはそうした多様なメディアを「（広告主に）販売する意味合いが強い」（梅景氏）という。
ユーチューブとの関係では、ウームはクリエイターの動画に組み込まれた広告による収入（アドセンス収入）をユーチューブから一括して受け取り、一部をクリエイターに渡す。３０９人（５月末時点）の専属クリエイターの場合、ウームの取り分は２割だ。
また、個別企業とクリエイターとの間に立ち、動画でゲームやおもちゃなどを紹介するタイアップ広告を展開するケースもある。タイアップ動画の再生回数は２０００万回に達することもあり、影響力は絶大だ。
成長の背景にはインターネット広告市場の拡大もある。電通によると、昨年のインターネット広告費は前年比１６．５％増の約１兆７６００億円で、５年連続の２ケタ成長。地上派テレビ広告費（約１兆７８００億円）に迫っている。