（１）「プレ金、初めて聞いた」と３０代男性　ヨドバシでは限定セール

　２４日始まった、月末の金曜日を午後３時終業にして消費喚起につなげる「プレミアムフライデー」。鳴り物入りでスタートした「プレ金」は果たして、デフレ傾向を変える起爆剤となるのか？　東京・秋葉原で、日本で初めてとなる「プレ金」第１弾を“実況中継”する。

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　パソコンなどを物色しにやってきた人々、カメラ片手の訪日外国人…。ひっきりなしに人が行き交う「電気街」で、ヨドバシカメラマルチメディアＡｋｉｂａでは、プレ金をあてこんだ限定セールを実施していた。

　２３、２４、２５日の３日間で、空気清浄機や加湿機、デジカメ、パソコンなどを値引き販売する。

　１階パソコン売り場。２機種に、「プレ金」のロゴがついたＰＯＰ（ポップ）と値引き額３０００円の文字が躍る。

　消費者を少しでも振り向かせようというわけだが、消費者の反応は意外にも冷たい。

　ヨドバシ前で取材に応じた３０代男性は「えっ、プレミアムフライデー？　　初めて聞いた単語です」とそもそも制度を知らなかった。

　病院帰りに立ち寄った公務員という５０代男性は「いやあ、公務員には関係ないですよね。まあ、プレ金で景気が多少でも良くなればいいですけどね…」。

　ただ、家電量販店にとってプレ金は追い風になるとの見方もある。

　調査会社のＢＣＮ「家電量販店」評価調査報告レポート（２０１５年１２月）によると、量販店に訪れる消費者は日曜、土曜、祝日に次いで平日の中では金曜に訪れる率が最も高かった。

　時間帯も「１５時以降」が目立ち、ＢＣＮは「仕事を早く切り上げ、通勤途中にある量販店を訪れ、（週末前に）下見をしたりするという行動パターンが浮かび上がる」と指摘。消費の活性化につながる可能性はあるわけだ。

　一方、パーツなどを取り扱うショップ「あきばお～」の男性店員は「普段の金曜よりも人出は多いですね。でも、店員の数は普段通りなのでけっこう忙しい。逆プレミアムフライデーですよ」と苦笑いしていた。＝続く（ＷＥＢ編集チーム　柳原一哉）

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