新エンブレムは公募で集まった1万4599作品の中から選ばれた。エンブレム委が約7カ月にわたり絞り込みなどを行い、8日には最終候補4作品を公表。この日は21人のエンブレム委のメンバーが投票を行い、A案が過半数となる13票を獲得した。
4作品の公表後、ネットなどを通じて国民から寄せられた意見は10日間で延べ4万1516件に及び、A案については「日本らしい・東京らしい」との意見が多かった。組織委によると「シンプルで良い」「日本の粋を感じる」との評価の一方、「地味だ」「華やかさにかける」との意見もあり、いずれも最終審査前に委員に伝えられた。
組織委は昨年7月に一度、エンブレムを発表したが、盗用疑惑が拡大して白紙撤回。異例の選び直し作業を行っていた。