働き方改革でいうと、「女性活躍」は学生注目のトレンドです。女性活躍を推奨し、情報を発信している企業は学生人気を上げています。前年３７位から１３位に順位を上げたアクセンチュアはその象徴で、特に女子学生から絶大な人気を集めています。まさに採用広報の賜物と言えるでしょう。
ＮＴＴデータも前年２０位から８位に順位を上げていますが、これはＩＴなどのテクノロジー企業でかつ大手であるということが有利に働いたのだと思います。将来に閉塞感のある現在、テクノロジーに強みがあるというのは会社の未来が明るい印象を受けます。
またＮＴＴデータはインターンシップなどのプロモーション戦略もうまくいっていたように思います。ＡＩや仮想通貨、自動運転といった「未来のテクノロジー」を連想させるキーワードを、今の就活生は前向きなイメージとして捉えると思います。
「未来に向けた前向きなイメージ」で順位を上げた電通
サッポロビールは、１９年度新卒採用で、エントリーシートの選考にＡＩを活用すると発表しましたが、前年１８９位から３２位へと大きく順位を上げています。新しいことへ挑戦する社風であることを、リアリティをもって伝えられている点が、学生人気を高めているのでしょう。
同じく「未来に向けた前向きなイメージ」で順位を上げたのが電通です。女性新入社員の過労死自殺など、働き方のイメージが最悪だった同社が前年２３位から７位に順位を上げたことを、意外に思われる人もいるかもしれません。しかし、電通はこの事件を契機に本気で働き方改革に取り組んでおり、２２時にはオフィスを完全消灯するなど、以前とは違う会社だということを発信しています。実際、ある電通のグループ企業では、新入社員はみな１７時半に帰らせているという話も聞きます。そうすると、就活生の心象としては、「以前は大変だったけど、今は未来に向かって前向きに改革を進めている会社」というふうに見えるわけです。