“爆買いリピーター”ってどんな人たち？　観光大国・ニッポンの実力

　家族連れで来日し、高額商品を買って帰る中国からの爆買い客。団体旅行が大半だが、最近では個人旅行が頻繁にできるリピーター客の存在感が高まっている。所得が高く、高付加価値商品やサービスを求める「上客」にあたるためだ。爆買いリピーターになり得る「人物像」はどんなものか。旅行大手の調査では、年齢が３５歳未満と若く、大学卒以上の高学歴者が浮かぶ。外交問題では摩擦の絶えない日中関係だが、お金持ちインテリ中国人層のハートを日本はがっちりとつかんでいる。訪問先では韓国を上回る人気だ。

　弾丸ツアーからゆったり旅行へ

　日本でも爆買い期待が膨らんだ今年２月の春節（旧正月）。大型連休中にあわせて多くの中国人が海外に飛び出した。

　海外旅行をした中国人は６００万人で、現地での消費額は約９００億元（１兆５５００億円）にのぼり、過去最高だったことが、中国の調査会社の分析で分かった。

　中国メディアによると、渡航先トップ５の１位は、プーケットなどのリゾート地が人気のタイで、日本は２位にランクイン。３位以下は韓国、台湾、シンガポールの順で、アジアの中では物価の高い日本だが、そのデメリットをものともせず、日本は選ばれている。

　かつては、成田空港に降り立ち、バスで富士山などの名所をめぐり、大阪の家電量販店での爆買いで締めくくる弾丸ツアーが象徴した中国人の訪日旅行。しかし今、そんなイメージも大きく変わろうとしている。

　富裕中国人にビザ緩和

　大きな理由は個人旅行者が増えたことだ。

　日本は昨年１月からビザの発給条件を緩和。一定の経済力（年収５０万元程度）を持つ者には、有効期間５年のマルチビザを発給されるようになった。

　また３年のマルチビザは、過去３年以内に日本への短期の渡航歴があり、年収が１０万元以上ある中国人とその家族。３年以内に渡航経験がなくても、年収が２０万元以上あれば申請できる。

　つまり中間所得層以上の金持ち中国人リピーターを優遇する措置をとっているわけだ。

　リピーター対象は高学歴

　こうしたビザ緩和で、日本に来る中国人の人物像はどんなものなのか。

　旅行大手のＪＴＢは３月、「１年以内に日本への観光旅行を希望する中国人」を対象にした調査を公表した。

　ビザ緩和条件にほぼ当てはまる中国本土に住む年収１２万元以上の男女１０００人からインターネットを通じて回答を得た。

　それによると、１年以内に日本への観光旅行を希望しているのは２０～３５歳未満の若年層が５３％を占め、回答者の過半が年収２４万元以上だった。

　調査対象者の９３・１％に配偶者がおり、最終学歴は総合大学や海外の大学、大学院などを含めて、８１・４％が、いわゆる「大卒以上」のインテリ層。職業は中国企業で働くサラリーマンが４５・１％、外資系企業が１９・２％で６４・３％が安定した給与所得を得ていた。

　韓国、米国上回る人気

　過去３年で行った旅行先（複数回答）は、日本を５６・７％があげ、韓国（４６・３％）、「アメリカ・カナダ」（２６・１％）「オセアニア」（１３・３％）を上回る人気。

　初めての日本旅行は団体参加が４割以上だったが、直近では２４％に低下。個人旅行が６割を占めた。

　宿泊先も「農家・宿坊」が２割あったほか、日本旅館は３３％、伝統的建造物を生かした宿泊施設も２４・５％とあり、一般的なホテルだけでなく、日本の風情を好む傾向が出ていた。

　日本に最初に行きたいと思ったきっかけ（複数回答）は「アジアの先進国を見たかった」（３７・４％）がトップで、「日本料理を食べてみたかった」（３４・８％）、「日本製の商品を買ってみたかった」（３０・４％）が続き、リポートでは、「日本の技術や食への関心」が動機になっていると指摘した。

　「訪日経験のある家族や友人からの話を聞いて」との回答も３０・２％あり、口コミ効果の大きさが伺える。

　外交摩擦ものともせず

　日中関係をめぐっては、尖閣諸島（沖縄県石垣市）周辺の領海外側にある接続水域に中国当局の船舶が頻繁に航行。緊張が緩まない状況にある。

　昨年夏に公表された中国と韓国メディアによる共同調査では、「日本に嫌悪感を持っているか？」との質問に「はい」と回答したのは中国人が約５６％にのぼる。中国国内では、反日感情がなお強く植え付けられているが、勢いを増す訪日客の増加からは日本好きのホンネが見える？