インド農村部でコーラ販売合戦　コカ・コーラ、ペプシコ　供給網整備 (2/2ページ)

　参入の余地大きい

　西部ムンバイを拠点とするマーケティング会社のサムシカ・マーケティング・コンサルタンツによると、インドの８１００の町と６５万の村にある個人商店数は１８００万店にのぼるが、地場日用品最大手のヒンドゥスタン・ユニリーバでさえ、そのうち１０％にしか参入できていないという。サムシカは、地方ではブランド品を扱っていない商店も多く、コーラ飲料が入り込む余地は極めて大きいと分析。「農村部の攻略が業績拡大への大きな鍵だ」と指摘する。

　米調査会社ニールセンによると、インドの炭酸飲料市場では現在、コカ・コーラ・インディアのシェアは５６．７％、ペプシコ・インディアが３４．１％だが、ブランド別ではペプシコーラが９．８％でコカ・コーラの８．３％を上回っている。（ニューデリー支局）