青島ビール　品質、消費者対応で口コミ１位　ネットビッグデータ調査 (1/2ページ)

　中国統計情報サービスセンター（ＣＳＩＳＣ）は国営新華社通信のニュースサイト「新華網」や国家品質監督検験検疫総局の情報サイト「中国質量（品質）新聞網」と共同で、中国のビール産業について初めてインターネット上のビッグデータ研究報告「中国ビールブランド口コミ研究リポート（２０１３）」を発表した。市場でよく知られるビール１８ブランドのうち青島ビールは評価が高く、口コミランキングでトップだった。

　◆輸入ものより国産

　総合ブランド知名度、消費者対応、品質認知度、企業評価、製品評価、ブランド健全度の６項目のうち、青島ビールは消費者対応や品質認知度、企業評価で優れた成績をあげた。第２位は華潤雪花、第３位は燕京ビールだった。金星ビール（河南省）と西蔵青●ビール（チベット自治区）は地域的な要因で認知度が低く、他の項目でも評価が伸びなかった。

　ビール産業は中国の醸造業の中で最も歴史が浅く、過去２０年間で急成長している。近年は種類が増えて品質が向上し、消費者のニーズにも応えられるようになった。

　ＣＳＩＳＣは国内市場で比較的有名な５０以上のビールブランドをビッグデータの手法を使って観測し、ネット上で関連する検索結果が多かった１８ブランドを調査対象とした。１８ブランドのうち、輸入ブランドは６種類。１３年度のデータによると、輸入ビールはハイエンド市場で大きなシェアを占めているが、高価格が影響して大衆市場では振るわず、末端の口コミでは国産ビールが輸入ビールを上回る結果となっている。

　消費者に好評だったのは缶ビールで、評価ポイントは品質と価格、見た目に集中していた。きちんとした本物の味（濃厚）で口当たりが良く、コストパフォーマンスに優れた商品に人気があった。