アサヒの新商品は２００６年から展開する「ファイバー」ブランドを特保にリニューアルしたもので、食物繊維の純度や含有量を向上させた。整腸作用をアピールし、お腹の調子を手軽に整えたい２０～３０代の男女をメーンターゲットに売り込む。

　１本（５００ミリリットル）の希望小売価格は１５８円で、特保対象ではない従来品より１０円の価格アップに抑えた。同社の担当者は「一般飲料と同水準の価格にすることでニーズが見込める」と強調。ファイバーの１１年の販売数量は２３万ケース（１ケースは２４本）だったが、特保化によって年内だけで３０万ケースを見込む。

　特保食品の市場はメタボリックシンドローム（内臓脂肪症候群）を対象とした健診が始まる前年の０７年に６７９８億円のピークを記録した。ただ、お茶系ペットボトルの特保飲料が容量３５０ミリリットルで約１７０～１９０円などと「特保食品は価格が高めに設定されている」（日本健康・栄養食品協会）こともあり、０９年に５４９４億円、１１年に５１７５億円と減少が続いている。

　このため各社は価格設定の見直しに乗りだし、キリンのメッツコーラは４８０ミリリットルで１５８円と、一般のコーラ系飲料並みに抑えた。食事の際に脂肪の吸収を抑えるとされ、発売２週間で年間販売目標の１００万ケースを超え、目標を７月に６００万ケース、９月には７００万ケースに上方修正。好調な売れ行きは「手軽な価格も要因」（同社）とする。伊藤園が７月に発売した「スタイリースパークリング」（１５８円）も「見込みを上回る滑り出し」という。（金谷かおり）