シャープは薄型テレビの最高級ブランド「ＩＣＣ　ピュリオス」を新たに立ち上げた。アイキューブド研究所（東京都世田谷区）が開発した画像処理技術と、シャープの高精細液晶パネルにより臨場感のある映像を作り出すという。来年２月２０日から、６０型の新製品（希望小売価格２６２万５０００円）の受注生産を始める。

　競合メーカーも４Ｋテレビを相次いで発売している。ソニーは１１月、８４型の液晶テレビ（１６８万円）を発売。３つの画面サイズで展開している東芝は来春、海外でも販売を始める。

　ただ、家電エコポイント制度の終了や地上デジタル放送への移行により、テレビ販売は反動減が続いている。電子情報技術産業協会（ＪＥＩＴＡ）によると、今年１～１０月の薄型テレビの国内出荷台数は５０８万台と前年同期から約７割落ち込んだ。１１月以降も「販売不振は続いている」（市場関係者）といい、年間を通じて前年から半分以上落ち込むのは避けられない情勢だ。

　こうした中、各社はテレビの販売計画を相次いで引き下げている。ソニーは１５５０万台から１４５０万台に、東芝は１６００万台から１３００万台に見直したばかりだ。

　ただ、シャープデジタル情報家電事業本部の戸祭正信・液晶ＤＳ第一事業部長は「１４年、１５年以降、４ＫがフルＨＤに取って代わっていく」との見通しを示し、４Ｋの普及に自信を示した。ソニーの加藤優・最高財務責任者（ＣＦＯ）も「数量の拡大から安定的収益基盤の確立への方針転換を目指しており、想定以上の収益改善がみられている」と話している。