グリーは３月、有料メールマガジン「Ｍａｇａｌｒｙ（マガリー）」の提供を始めた。人気タレントがテレビや雑誌で語らない話を配信する。購読者がコメントを書き込めるようにするなど、タレントとファンのコミュニケーションの場として育てる。

　開発担当として白羽の矢が立ったのは入社１年目のエンジニア、矢口裕也さん（２１）。やる気と技術力を買われ、企画メンバーに入った。購読者が感想を表現するアイコン機能などを提案、採用された。矢口さんは「これからも新しいことにどんどんチャレンジしていきたい」と話している。

　一方、ＤｅＮＡでは昨年１１月に若手社員の発案で始めたスマートフォン（高機能携帯電話）向け無料通話サービス「ｃｏｍｍ（コム）」が好調だ。利用者は昨年末時点で約５００万人。直接収益に結びつく事業ではないが、自社サービス全体の利用者拡大を狙っている。

　コムは２０１１年当時に新卒１年目だったエンジニアの長田一登さん（２８）のアイデアを基に始まった。企画や運営を担う中核メンバー４人のうち、２人は現在も新卒１年目の女性だ。会社側も「ついこの間まで学生だったからこそ、常に利用者目線で考えることができている」と評価している。

　矢野経済研究所によると、ソーシャルゲームの２０１３年度国内市場規模は、１２年度見込み比１０％増の４２５６億円になる見通し。ただ、１０年度の前年度比約３．８倍、１１年度の約２倍と比べると、成長ペースは次第に鈍化している。こうした中、両社は若手社員の力を使って、新たな収益源を探っている。