英大学が研究発表

　「われわれは、ＦＢの『いいね』で人々の行動の背後に潜む心理状態を読み取れる。あなたがクリックした『いいね』は、あなたが考えている以上に多くのことを語っている」

　この研究に携わったケンブリッジ大学心理統計学センターの研究マネジャー、デービッド・スティルウェル氏は、今回の研究結果をこう説明した。

　米紙ロサンゼルス・タイムズや米ＣＮＮ（いずれも電子版）、ＡＰ通信によると、この研究結果は今月（３月）１１日、全米科学アカデミー紀要で発表された。

　ＦＢは２００９年、友人のコメントや写真はもちろん、お気に入りのスターやバンドの音楽、人気ブランドなどに「いいね」をクリックして、自分の好みをアピールできるシステムを導入。昨年、全世界で毎日２７億回の「いいね」がクリックされたという。

　そんな「いいね」について、スティルウェル氏らの研究チームは、ボランティアとして名乗りを上げた５万８４６６人を対象に、彼らのＦＢのプロフィルと「いいね」の内容に加え、性格診断なども実施。そのデータを利用することで「いいね」から個人の嗜好（しこう）などを高精度に当てることに成功した。

　人種、性的志向…

　例えば、白人かアフリカ系米国人かを判別できる確率は９５％でほぼ的中。また男性が同性愛者かどうかは８８％、民主党支持か共和党支持かは８５％の確率で判別された。キリスト教徒かイスラム教徒かの判別も高確率だったが、薬物依存かどうかは６５％にとどまった。

　さらに男性の性的志向に関しては、米人気ミュージカル「ウィキッド」や日本でも人気の米テレビドラマ「ｇｌｅｅ／グリー」に「いいね」をクリックした人は同性愛傾向で、プロレスの話題や俳優のブルース・リー（１９４０～７３年）が好きな人は異性愛傾向にあるとの結果が出た。

　このほかにも、日本の人気キャラクター、ハローキティに「いいね」をクリックした人は、オープンな性格だが他の人より誠実さに欠ける傾向にあり、米女性歌手ジェニファー・ロペス（４３）が好きな人は、英メタルバンド、アイアン・メイデンが好きな人よりＦＢ上での友人が多かったという。

　米メリーランド大学のコンピューターサイエンティスト、ジェニファー・ゴルベック氏はＡＰ通信に「驚くべき研究結果だが、あなたがＦＢで個人情報を非公開に設定しても、われわれはあなたについて多くを学ぶことができる」とユーザーに注意喚起した。ＦＢでは「長年の調査に基づく研究結果で特に驚くべきものではない」とコメントしている。