「子供の幸せこそ、母への恩返し」。そごう横浜店の担当者は自信を見せる。同店が母の日ギフトに企画したのは、６０年に一度の大遷宮が行われている島根県・出雲大社への「親子参拝プラン」（１泊２日１０万８００円～）で、うたい文句はずばり、縁結びの御利益だ。

　有名エステサロンの利用券（１万２０００～２万４０００円）や温泉ペア宿泊券（５万２５００円）など、体験型ギフトの品ぞろえを昨年比５倍の３５品目に増やしたのは、流通最大手のイオン。昨年まではカタログギフト大手の企画商品のみ取り扱っていたが、今年は需要拡大を見込み、自社企画の品ぞろえを強化した。

　Ｊ．フロントリテイリング傘下の大丸松坂屋百貨店は、自社のクレジットカード会員に、１万円の利用ごとに１口応募できる抽選キャンペーンを実施。賞品には、母娘で行ける北海道旅行やホテルディナーといった「体験型」が占める。

　最近の母の日は、ギフトの対象に、モノに不自由しない団塊世代が増えたことで、「昔よりも喜ばれるモノ選びが難しくなってきた」（流通業界関係者）。

　また、プランタン銀座の調査では、景気回復ムードの高まりもあってか、「母が期待するギフト予算」は平均３３８９円と前年より４０３円増。プレゼントに付加価値を求める流れも、体験型需要を後押しする。

　こうした中、母の日プレゼントの“王道”で、差別化を図る動きも。日比谷花壇は１１、１２日限定で、子供や孫の描いた「おかあさんの似顔絵」に、感謝状を添えて贈る生花のアレンジメント「ありがとメダル」（２１００円）を日比谷公園店（東京都千代田区）で販売。「世界に一つだけの贈り物で、感謝を表現してほしい」（同店員）と呼びかけている。