７０Ｄは新開発のオートフォーカス技術で自動焦点のスピードを速めたほか、高画質を保ちながら１秒当り最高約７コマを撮影できる連写性能を持つ。公衆無線ＬＡＮ「Ｗｉ－Ｆｉ（ワイファイ）」を経由し、撮影した静止画をスマートフォン（高機能携帯電話）に取り込め、スマホでカメラの遠隔操作もできる。本体の参考価格は１２万９８００円。月産１４万台を計画している。

　東京都内で会見したキヤノンマーケティングジャパンの川崎正己社長は「写真撮影のステップアップを望む人に応えるカメラだ」と強調。７０ＤのＣＭキャラクターに起用された俳優の妻夫木聡さんは「初めて一眼レフを手にしてファインダーをのぞいたとき、心とカメラに一体感を感じた」とアピールした。

　同社によると、２０１２年のレンズ交換式デジタルカメラの国内出荷台数は１８３万台で、このうち１０２万台を一眼レフが占めた。１３年も２１５万台のうち１１８万台が一眼レフとなり、全体の半数を超える見通し。キヤノンの今年上期（１～６月）の販売実績でも約６割を一眼レフが占め、「（愛好者の）より良い写真を撮りたいという意欲が高まっている」（川崎社長）。

　このためメーカーも一眼レフの魅力向上に力を注いでおり、キヤノンは入門機「ＥＯＳ　Ｋｉｓｓ」シリーズの新製品「Ｘ７」を４月に、ニコンは小型軽量化した新製品などを３月に投入。「重くて扱いづらい」というイメージの払拭に努めている。