３社とも「５ｓ」と「５ｃ」の下位モデルは「実質０円」となるほか、他社からの乗り換え、旧機種の下取りによる買い替え促進など３社がほぼ横並びの販促施策を実施。３社がアイフォーン販売で熾烈（しれつ）な販売競争を展開することになる。

　３社は１３日午後４時から「５ｃ」の予約受付を始めたが、ソフトバンクは価格決定が遅れ、客は午後７時過ぎまで価格未定のまま予約する異例の事態となった。

　新規契約の場合、端末価格を毎月の通信料から割り引くことで実質０円とする端末は「５ｓ」と「５ｃ」の記憶容量１６ギガバイトモデル。初めてアイフォーンを発売するドコモは「５ｃ」の３２ギガバイトモデルも実質０円とする。

　１６ギガバイトモデルはドコモが年間６３００円分を割り引くほか、ソフトバンクは１万円のキャッシュバックで割安感を強調する。

　「５ｓ」の最上位モデル（６４ギガバイト）は、ドコモが２万１６０円、ＫＤＤＩとソフトバンクが２万６４０円と若干の違いがあるが、データ通信が使い放題（月７ギガバイトまで）のパケット料金は３社とも月額５４６０円で同額。

　ドコモを警戒して、ＫＤＤＩとソフトバンクは旧機種の下取り価格を大幅に引き上げることになる。ともに新機種への買い替えが条件だが、ＫＤＤＩが「５」（６４ギガバイト）の下取り価格を２万８０００円としたほか、ソフトバンクも同程度の価格とする方向で検討中。ドコモから奪い取った顧客の再流出を防ぐ構えだ。ドコモも、ＫＤＤＩとソフトバンクのアイフォーン利用者の旧機種の下取りを実施。異例の下取り施策で両社からドコモへの転入を促進する手段に打って出る。

　ドコモは学生向けに最長３７カ月間、基本料７８０円無料とパケット定額料１０５０円割引を実施。ドコモ利用者間で月額７００円で通話し放題となる「Ｘｉカケ・ホーダイ」をアイフォーン契約者向けに来年９月３０日まで半額にする。

　携帯大手３社が販売する「ｉＰｈｏｎｅ　５ｓ／５ｃ」の料金

　社名　　　　　　　　　　　　　　ＮＴＴドコモ　　　　　　　　　　　ＫＤＤＩ　　　　　　　　　　　　　ソフトバンク

　端末価格（円）　　　　　　　　５ｓ＝０、１万８０、２万１６０　　５ｓ＝０、１万３２０、２万６４０　５ｓ＝０、１万３２０、２万６４０

　　　　　　　　　　　　　　　　５ｃ＝０、０　　　　　　　　　　　５ｃ＝０、４８００　　　　　　　　５ｃ＝０、４８００

　月額パケット料金（円）　　　　５４６０　　　　　　　　　　　　　５４６０　　　　　　　　　　　　　５４６０

　旧機種の下取り価格（万円相当）５＝２、４Ｓ＝１　　　　　　　　　５＝２．８、４Ｓ＝１．９　　　　　　　　　　－

　ＭＮＰ割引　　　　　　　　　　基本料７８０円を１３カ月無料、　　基本料９８０円を２年間無料　　　　基本料９８０円を２年間無料

　　　　　　　　　　　　　　　　元ドコモ利用者は２５カ月無料

　注：端末価格は新規契約またはＭＮＰ（番号持ち運び制度）利用の場合（ドコモを除く）。５ｓは記憶容量別に１６ギガ、３２ギガ、６４ギガバイト、５ｃは１６ギガ、３２ギガバイトの順。下取り価格は６４ギガバイトモデル（ソフトバンクは１４日以降に決定）。ＭＮＰ割引の期間は最長、ほかに現金還元もあり