大丸松坂屋百貨店は、１００万円の福袋を１００袋用意するなど高額福袋のラインアップを拡充する。好業績を背景にボーナスが増額されれば、「高額消費や耐久消費財の購入が期待できる」（広報）とそろばんをはじく。

　松坂屋上野店は、初めて１億円の福袋も登場し、１億３０００万円相当の金の茶釜を販売する。金は投資対象としても人気が高く、三越日本橋本店も世界遺産に登録された富士山と三保松原（みほのまつばら）を１０万分の１のサイズで再現した純金の置物（２２３万円）などを売り出す。

　東武百貨店も１０万円以上の福袋を前年比２割増やした。佐藤治夫池袋本店長は「高額品のなかでも普段は買えない商品など、価値を求める思考が強まっている」と強調する。同社最高額のエメラルドの指輪（１０００万円）のほか、国産養殖本マグロ１尾（２０万円）や婚約指輪付きの白馬に乗ったプロポーズプラン（５０万円）などをそろえた。

　流行語にひっかけ「いつ買うの？　今でしょ！」をキーワードに駆け込み需要を狙うのは松屋銀座。紳士クールビズ福袋（３万円）など４月以降の消費を先取りする商品のほか、同店の創業８８周年にちなんで、靴下８８足（紳士８８００円、婦人２万円）や新潟県魚沼産コシヒカリ８８合（８８００円）など、買いだめ需要もあてこむ。

　東急百貨店も増税前に需要の増加が見込まれる耐久消費財に注目。高級羽毛布団と毛布のセットにした福袋（２００万円）を渋谷本店で販売する。

　一方、今年流行した３Ｄプリンターを使い、話題性に訴える福袋も。三越日本橋本店は家族の１０分の１サイズのフィギュアとアルバムをセットにし６０万円（５人の場合）で売り出す。そごう・西武も西武ライオンズの選手と一緒にフィギュアになれる福袋（２０１４円）を用意。撮影は選手と購入者で個別に行うが、出来上がったフィギュアは選手から手渡しされるという。消費者の購買意欲をかき立てる各社の販売合戦は、例年以上に熱を帯びそうだ。