アサヒビールが消費税増税後の５月中旬に発売する「辛口焼酎ハイボール」は、３５０ミリリットル缶の希望小売価格（税別）が缶チューハイの主力商品「すらっと」と同じ１４１円だが、アルコール度数は８度で、５度も高い。

　同社の枝伸マーケティング第一部長は「手頃な価格で飲み応えがあり、ビールより割安な缶チューハイに流れる顧客を取り込む」と話す。近年はウオツカを使う缶チューハイも多い中、ビールと同様に食中酒と位置付けてもらうため辛口のイメージが強い焼酎を用いたという。

　少子高齢化などを背景に、大手５社のビール類の出荷量は１３年まで９年連続で減少。一方、缶を開けてすぐ飲めることから「ＲＴＤ（Ｒｅａｄｙ　Ｔｏ　Ｄｒｉｎｋ）」と呼ばれるチューハイなどの酒類は、堅調な伸びをみせている。

　アサヒビールによると、１３年のＲＴＤの市場規模は前年比５％増の９５００万ケース（３５０ミリリットル２４本換算）。中でもアルコール７度以上の商品は１７％も伸び、ＲＴＤ全体の４割以上を占めるまでに成長した。

　アルコール度数の「強め志向」に対応するため、キリンビールは主力の缶チューハイ「氷結ストロング」を昨年末にリニューアルし、度数を８度から９度にアップした。氷結シリーズを牽引（けんいん）役に、今年はＲＴＤ分野の売上高は約８％増を目指す。

　サントリー酒類の「マイナス１９６℃ストロングゼロ」シリーズは昨年、販売量が前年比で２２％伸びた。度数が８度と高めのため６年前の発売当初は中高年男性をターゲットにしていたが、「女性の購入者も年々増えている」という。競争激化の一方、消費税増税が追い風になるとみて今年の販売量は８％増を計画している。