「激安」相次ぎ…宅配ピザに危機感 迫る淘汰の波、他業種参入も脅威
更新フォーシーズの五月女弘史・ピザーラ事業本部副本部長は、自社と正反対の店を風刺的かつコミカルに取り上げることで、「商品の価値にこだわってきた姿勢を明確にした」と説明する。
宅配ピザ市場は横ばい状態が続くものの、なお拡大の余地がある。調査会社の富士経済は、２０１２年に１２６７億円だった市場が１７年には１３３０億円まで拡大すると予測。宅配ピザの登場から３０年以上がたち、シニア層にも客層が広がっているからだ。
ドミノ・ピザは過去１年だけで５０店をオープン。３月２１日には３００店に到達した。１７年には５００店に増やす計画だ。実現すれば、大都市中心だった店舗網がほぼ全国に拡大、ピザハット（３６３店）を抜き、首位のピザーラ（５５１店）に迫る。