ＪＴＢは日本代表の１次リーグ３試合すべて、もしくは１～２試合を観戦する６コースを発売したが、今月中旬までに完売した。３試合すべてのツアーは１３泊１７日で１７８万円と決して安くはないが、昨年末に発売し今年１月上旬には完売という人気ぶりだ。日本旅行は１次リーグの１～２試合を観戦する３コース（３泊７日～８泊１２日、６４万～８５万８千円）を３月中旬までに売り切った。

　今回のＷ杯応援ツアーは、国際サッカー連盟（ＦＩＦＡ）が観戦チケットを旅行会社に割り当てないため、自前でチケットを入手した人のみが参加対象。それでも、「前回南アフリカ大会よりもツアーの販売の勢いは強い」（日本旅行）との声が多い。

　開催国のブラジルはＷ杯で最多となる５回の優勝を誇る。それだけに「海外で実際にＷ杯を観戦するのならブラジルに行きたいという（参加者の）意欲は根強い」とエイチ・アイ・エスの担当者は話す。

　一方、Ｗ杯ムードが高まる中、各社の関連商品の販売やキャンペーンも本格化している。日本マクドナルドはＷ杯出場８カ国をイメージした「公式ハンバーガー」などを、５月２７日から期間限定で販売。「ブラジルバーガー　ビーフＢＢＱ」（単品３９９円）は、ラテンを感じさせる赤と黄色のパプリカを添えた。

　代表ユニホームをモチーフにした商品も目立つ。タカラトミーは定番の「リカちゃん」人形にユニホームを着せたモデルを開幕日の６月１２日に発売。価格は３６００円（税抜き）で、８千体の限定販売だ。

　ファミリーマートは、外観に日本代表選手のポスターなどを施したラッピング店舗を展開。Ｗ杯の日本戦の際に、ファンが集まる東京・渋谷近辺の５～１０店舗などの予定で、国内での盛り上げに取り組む。

　ただ、Ｗ杯商品の売れ行きは、何といっても日本代表の成績次第。それだけに、各社は商品の売り込みだけでなく日本代表の応援にも熱が入りそうだ。