ドコモは、１０月末までの期間限定で、他社からの乗り換えで「６」「６プラス」を２年契約する場合、アイフォーンの旧型機種の下取りに最大４万円の割引もしくは４万円相当のポイントを付与する。従来のポイント上限は２万円だったことから、大幅に上積みすることで他社からの乗り換えを促進する戦略だ。

　さらに、２５歳以下の顧客に対しては、「Ｕ２５　ｉＰｈｏｎｅ割」も実施。同キャンペーンでは、「月々サポート」の割引が最大４００円増額され、２年間で最大９６００円分の割引を受けることが可能だ。

　なお、ドコモの料金プラン「カケホーダイ＆パケあえる」では、２５歳以下を対象とした「Ｕ２５割」を実施しているが、両キャンペーンは重畳適用が可能で、合計で毎月９００円の割引を受けることができる。

　ＫＤＤＩはＭＮＰによる乗り換えで条件を満たした場合、プリペイド式のサービス「ａｕウォレット」で１万円分の電子マネーなどをプレゼント。ソフトバンクも一定の条件で割引を適用するキャンペーンを展開する。

　各社さまざまな施策を打ち出しているが、最安モデルの端末価格に差が出なかったことから、毎月のランニングコストが、検討の比較対象となりそうだ。２年契約を基本とした場合、毎月の支払いに大きな影響を与えるのが料金プラン。そこで、各社の料金プランを同一キャリアで１５年以上使い続けるユーザーが、２ＧＢのデータ通信量を契約した場合で比較してみた＝表。

　月額料金は各社同額の２７００円。しかし、長期契約者に対して、ドコモでは、「ずっとドコモ割」を用意、月額６００円×２４カ月の２年間で合計１万４４００円がお得になる。

　このほか、きょうから個人利用の顧客向けに８ＧＢの容量の「データＬパック」が新しく追加。１０月からは、当月使い切れなかったデータ通信容量を１ＧＢ単位で翌月に繰り越すことができる「パケットくりこし」がオプションとして追加され、さらには購入したデータ量の利用期間を１カ月延長し、翌月末まで利用できるようになる。「たくさん動画を見たいから大容量のプランにしたいが、余らせて無駄にするのが不安」「データが足りなくなったが、月末なので追加データ購入は我慢しよう」などといった悩みも多かったはず。そんな顧客ニーズに合わせたプランを続々展開している。家族で利用する場合も、１人５００円のシェアオプションでデータをシェアできるのでお得だ。このように、長期利用者や家族契約者など、幅広い層へのわかりやすい割引がドコモの特徴だ。

　アイフォーン「６」などを選ぶ基準は、端末価格より料金プラン、それもいかに有利な割引価格を使えるかどうかにある。ＭＮＰを検討するユーザーを含め、新しい料金プランで、月額料金を節約できるかがポイントとなる。